Webinářová série
Vzorce spotřeby,
které si nevybíráme vědomě
Reklama, sociální sítě i uspořádání obchodu kolem nás každý den formují to, co si koupíme. Většinou si to neuvědomujeme, protože tyhle mechanismy jsou navržené tak, aby zůstaly v pozadí. My se na ně díváme zblízka, jeden vliv po druhém, a hledáme jednoduché způsoby, jak si od nich vytvořit trochu většího odstupu.
O sérii
Proč jsme webináře postavili takhle
Konzumní společnost není nepřítel. Je to prostředí, ve kterém žijeme, nakupujeme a rozhodujeme se ve stovkách drobných situací týdně. Naší otázkou není, jak se z něj úplně vyvázat. Zajímá nás, kde přesně vzniká impuls něco koupit, sledovat nebo srovnávat.
Každý webinář se drží jednoho konkrétního vlivu. Nemícháme reklamu, sociální sítě a uspořádání obchodů dohromady do jedné obecné přednášky o spotřebě. Rozebíráme je zvlášť, protože každý funguje jinak a každý si žádá jinou pozornost.
Na konci webinaru si odnášíte jeden jednoduchý nástroj nebo otázku, kterou lze použít příště v podobné situaci. Nic složitého, žádný systém k učení nazpaměť.
Pět vlivů
Co konkrétně rozebíráme
Sérii jsme rozdělili na pět samostatných vlivů. Každý má vlastní webinář, vlastní logiku a vlastní jednoduchý nástroj k odstupu.
Reklama a emoční spouštěče
Jak reklamní sdělení pracují s pocity, ne s fakty, a kde si toho všimnete jako první.
Sociální sítě a srovnávání
Proč nekonečný feed vytváří pocit, že vám něco chybí, i když jste před chvílí byli spokojení.
Algoritmy a personalizace
Jak doporučovací systémy postupně zužují to, co vůbec máte šanci vidět.
Prostředí obchodu a designu
Uspořádání regálů, osvětlení i cesta k pokladně nejsou náhoda.
Sociální tlak okolí
Co dělá skupina kolem vás s vaším rozhodováním, aniž by kdokoliv řekl jediné slovo.
Podrobný rozbor všech pěti vlivů najdete na stránce Co nás pohání.
Jak to probíhá
Od přihlášení po první změnu pohledu
Formát je stejný pro každé téma. Jednoduchý proces, žádné dlouhé čekání na výsledek.
Přihlášení
Vyberete si téma z aktuální nabídky a vyplníte krátký formulář na kontaktní stránce.
Potvrzení
Na e-mail přijde odkaz na online místnost a stručný přehled toho, co bude webinář obsahovat.
Webinář
Šedesát minut věnovaných jednomu vlivu. Vysvětlení principu a praktický nástroj k jeho rozpoznání.
Materiál
Krátké shrnutí a pár otázek k zamyšlení, které si odnesete jako připomínku hlavních bodů.
Reflexe
Nástroj z webinaru se objevuje sám, až se příště ocitnete v podobné situaci, bez termínu a bez tlaku.
Celý průběh podrobně popisujeme na stránce Jak to probíhá.
Poznáte se v tom?
Situace z běžného dne
Večerní scrollování, ve kterém se v košíku objeví věc, kterou jste hodinu předtím neznali. Slevová sezóna, kdy nakupujete víc, protože „se to už nebude opakovat“. Procházka obchodním centrem, po které si nejste úplně jistí, proč nesete tři tašky navíc.
Podobné momenty popisujeme na samostatné stránce, ke každému přiřazujeme webinář, který mu jde nejblíž na kloub.
Prohlédnout situacePřipojte se
Vyberte si téma, které je vám nejblíž
Napište nám, které z pěti témat vás zajímá nejvíc, nebo se zeptejte na cokoliv o formátu. Odpovídáme na e-mail i telefon uvedený v patičce.